01  

除图书、音乐、影视等媒介类商品外，全品类商品标题（含空格）上限为75 个字符，远低于此前主流的 200 字符标准，要求卖家摒弃传统关键词堆砌的写法，仅保留产品核心信息。自 6 月 15 日起，新上架商品就需遵循 75 字符规范；现有 Listing 可过渡至 7 月 27 日，过渡期结束后未手动修改的超长标题，将由平台 AI 自动改写。

平台同步上线 Item Highlights（商品亮点） 功能，提供额外 125 个字符展示位。该模块展示在搜索结果页、商品详情页标题下方，内容支持搜索索引，可用于补充材质、尺寸、使用场景、兼容设备等信息，与标题形成信息互补。

品牌注册卖家拥有 14 天审核缓冲期，可查看、修改或驳回 AI 生成的标题与亮点内容；未注册品牌的卖家无缓冲时间，AI 修改结果将直接生效，运营风险更高。同时平台收紧标题规范，禁止添加 “免运费”“爆款” 等促销用语、特殊字符，且同类词汇不可重复堆砌。

 02

 03

导出全店 ASIN 标题数据，筛选出超出 75 字符的 Listing，按照爆款、中销量、新品分类管理。Prime Day 大促期间不建议修改爆款标题，防止权重波动影响大促转化，可提前研究标题、商品亮点撰写模板，储备优化方案。

标题遵循品牌名 + 核心产品词 + 1-2 个关键属性的黄金结构，优先保留高搜索核心词、影响买家决策的核心参数；原标题中冗余的材质、场景、功能、长尾关键词，依次迁移至商品亮点、五点描述、后台搜索词、A + 页面及产品主图中，搭建完整的关键词矩阵。商品亮点建议使用短语形式、以逗号分隔，清晰传递差异化卖点。

大促结束后，优先选取销量中等的链接小批量修改，持续观察 7-14 天点击率、转化率、广告 ACOS 等核心数据，验证优化方案可行性。测试无误后，再逐步推广至全店 Listing。不建议完全依赖 AI 自动改写，AI 易出现删减核心参数、弱化卖点等问题，所有内容务必人工复核。